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亞太遊戲高峰會"瘋"東南亞市場 掌握在地化營運關鍵 泰國印尼潛力無窮


東南亞地區擁有龐大的人口、飛速成長的移動網路以及樂觀的經濟前景,可預期未來是眾多遊戲廠商的兵家必爭之地。「亞太遊戲高峰會 台北分享會」於今(9/8)日舉行,探討議題圍繞在如何進入亞洲新興市場,由專注東南亞市場的好玩家、智冠,深耕日本市場多年的弘煜和全球電競品牌ESL分享在地經驗,Akatsuki曉數碼與網路服務商Akamai於如何提升玩家黏著度提出具體看法。

首度於台北國際數位內容交流會Digital Taipei登場的亞太遊戲高峰會(Asia Pacific Game Summit簡稱APGS),今天特別邀請到國內外遊戲廠商好玩家、弘煜、智冠和Akatsuki曉數碼,和網路服務商Akamai、電競品牌ESL,分別就他們所接觸的亞洲新興市場,提出進入市場的具體建議。東南亞地區共有11個國家,總人口超過6.2億,各國國情、文化背景不同,不同國家的玩家喜好也不盡相同,其中尤以泰國、越南、印尼、馬來西亞、新加坡和菲律賓等六國遊戲收入占市場總收入99%,預估至2017年將翻倍成長至22億美元。

強調資訊安全重要性的全球知名雲端服務商「Akamai」行銷總監陳秀慧指出,有95%的玩家會因遊戲過程不順利,包括遊戲難度太高、檔案下載問題、付費點設計不良等因素,選擇在30天內離開遊戲,然而適時接納玩家的反饋意見,才有機會爭取留下玩家。曾開發《足球甜心》、《萬千回憶》等多款熱門遊戲的日本遊戲商「Akatsuki曉數碼」,遊戲總監陳韋州認為遊戲產業已是全球化的時代,不論是遊戲產品的開發或是遊戲人才的整合,都需具備更國際化與多元化的視野。

全球最大電競品牌「ESL;Electronic Sports League」國際業務總監Jasper Mah,鼓勵台灣遊戲業者積極跨出海外,成功關鍵在於對當地市場的了解,因應不同文化、語言習慣,將遊戲內容在地化;此外,他也觀察到東南亞市場中不少成功遊戲類型是源於電競遊戲,預估2019年亞太地區的電競觀眾將達3,600萬名玩家,是全世界增長最快的區域。擁有泰國三大遊戲平台GAMAGIC的遊戲發行商「好玩家SNSplus」泰國分公司總經理邵學添指出,泰國為Facebook全球第九大市場,社群活躍度高及年輕化,智慧型手機普及率達63.7%,遊戲付費意願高,在暢銷排行榜上以競爭策略、強連線、可互動、重度化為熱門遊戲類型,建議進入泰國市場前必須充分做好語言、金流、客服與行銷的萬全準備。

深耕日本市場的「弘煜科技」,認為日本玩家的高ARPU、對整體遊戲性的重視,是日本遊戲市場最迷人之處,劉昱昌副總經理表示日本成功與否的重要因素,除了遊戲畫面的細緻與細膩度,也要為遊戲說故事,找出遊戲的定位與玩家族群也非常關鍵。在馬來西亞和新加坡都各有據點的「智冠科技」,2016年4月宣布成立印尼首家合資公司,銷管中心袁凱樂協理表示,看準印尼市場擁有驚人的手機娛樂需求,印尼當地手機滲透率已達100%,其中智慧型手機佔21%,下載APP中遊戲類佔總下載量的44%,預期用戶將每年以千萬人次速度成長,加上普遍使用手機上網的習慣,是東南亞地區最具潛力的市場。

參考網址:亞太遊戲高峰會官方網站

(發佈時間:2016-09-08)

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