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105資訊月海報徵選叁獎 - 林知榮


走過照相打字、用沾水筆製作黑白稿年代,自學使用Mac,到習慣用ipad隨意塗寫,林知榮近五十年的設計歲月,彷彿台灣平面廣告演進史縮影。整齊服貼的髮絲,搭配得宜的服裝,林知榮恰如其分的傳達廣告人的專業,和文藝分子的優雅。「好的設計是珍貴資產,對產品的銷售有決定性的影響。」一開口,林知榮立刻點出設計的舉足輕重。

卡通形象的人物造型,搭配簡單的iCon,林知榮的作品絲毫沒有廣告可能出現的匠氣,反倒流露一股自然平易,簡單清新的畫面,卻叫人一眼就注意。「這可能跟我的背景有關吧! 」林知榮笑道。統領百貨──台北市東區第一家百貨公司,讓「東區」成為新潮、時髦的代名詞。身為引領時尚潮流的廣告企劃,林知榮深知設計在行銷過程中的重要性。「廣告的作用就是要讓人快速了解產品,因此表達上要直接。資訊月是面對全民的科技盛宴,活動資訊更應該簡單明瞭,讓大家一眼就明白該活動的主題、目的和相關訊息。」

「『設計』有使生活方便舒適的機能任務,以及使我們之精神能得到快感之感動任務。」日本著名色彩學家大智浩在《美術設計的基礎》一書中的這兩句話可說是我設計生涯的一把尺,廣告設計或平面設計常常必須在一個畫面中兼顧目的與美感,如何將兩者作完美的融合又不落俗套,正是功力所在。因此我認為一個稱職的廣告人必須掌握世界潮流,接軌市場,同時利用自己的專業能力,在傳達主題的同時散發美感,「哪怕是一個標點符號,都會影響整個畫面的動態和感覺。」

離開統領後,林知榮轉任國內第一家本土百貨──遠東百貨,肩負起行銷企劃重任,不再只是按時交件的設計人員,如何用合宜的預算達到有效的廣告效益成了最大課題。「這時代,每一個設計人都要懂行銷,徒有專業的技能是說不出令人感動的故事的。除了要懂色彩心理學,還得掌握顧客心裡,甚至具備會計成本的概念,這樣一幅經過通盤考量的作品,才能讓我們和業主理直氣和的宣傳自己的作品企劃、構想。

「欣賞美的東西真的是一件很棒的事情!會為生活增添許多色彩。」對於台灣的美學教育,林知榮有些遺憾,擔心價值長久被低估的設計產業,會讓好的設計人才不願意投入。「好的設計是無言的推銷員,絕對有助於行銷,甚至可以拉抬在消費者心目中品牌定位的層次,這是企業的最佳軟實力!」

雖然已屆退休年齡,林知榮還是持續創作,隨心所欲地。咖啡館中,儘管手中握著的,不再是童年撿拾來的別人不要的半截蠟筆,而是科技味十足的ipad,「那只是工具的更迭,不變的我喜歡設計的心。」

參考網址:105資訊月海報徵選官網

(發佈時間:2016-11-22)

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